Cuộc thi marathon Ehime được tổ chức thường niên vào đầu tháng 2. Tám nghìn người đăng kí tham gia chạy trong một vài tiếng, trên đường đua qua trung tâm thành phố Matsuyama và vùng ngoại ô, kết thúc ở khuôn viên dễ chịu của thành cổ Matsuyama. Các vận động viên chạy nổi tiếng cũng tham gia, trong đó có vận động viên marathon của Nhật Bản đạt huy chương Olympic, và nhiều người khác trong trang phục độc đáo. Sự kiện này có một bầu không khí vô cùng sôi động.